Arama motorları bir sayfayı okurken metni yorumlamaya çalışır, ancak her zaman doğru sonuca ulaşamaz. Sayfadaki bir sayının puan mı, yaş mı yoksa stok adedi mi olduğunu anlamak güç olabilir. Yapılandırılmış veri, bu belirsizliği ortadan kaldırmak için sayfa içeriğini standart bir etiket diliyle tanımlama yöntemidir.
Yapılandırılmış veri nasıl çalışır?
Yapılandırılmış veri, sayfanın görünmeyen katmanında yer alan ve içeriğin ne olduğunu açıklayan kod bloklarından oluşur. Ortak sözlük olarak schema.org kullanılır. Bu sözlükte makale, ürün, etkinlik, tarif, yerel işletme, soru-cevap gibi yüzlerce tür ve her türe ait özellikler tanımlıdır. En yaygın uygulama biçimi JSON-LD’dir. Bu biçimde kod, sayfanın head ya da body bölümüne ayrı bir script bloğu olarak eklenir ve görünür içeriğe dokunmaz. Mikroveri ve RDFa gibi alternatifler de vardır, fakat bakımı daha zor olduğu için JSON-LD genellikle tercih edilir.
Arama motorlarına ve ziyaretçilere katkısı
Yapılandırılmış veri doğrudan sıralama artışı garanti etmez. Asıl katkısı, içeriğin doğru anlaşılması ve zengin sonuç olarak gösterilme ihtimalidir. Yıldız puanı, tarif süresi, etkinlik tarihi, ürün stok durumu ve sıkça sorulan sorular gibi ek bilgiler arama sonucunda görünebilir. Bu görünüm sonucun dikkat çekmesini ve tıklanma oranının yükselmesini sağlayabilir. Ayrıca işletme adı, logo ve iletişim gibi bilgilerin tutarlı biçimde işaretlenmesi, kurumsal kimliğin arama motoru tarafından daha net tanınmasına yardımcı olur.
Uygulama adımları
Önce sayfanın türünü belirleyin: blog yazısı için makale, ürün sayfası için ürün, iletişim sayfası için yerel işletme türü uygun olur. Ardından zorunlu ve önerilen alanları doldurun. Başlık, yayın tarihi, yazar, görsel adresi gibi bilgiler sayfada görünenle birebir uyumlu olmalıdır. Sayfada olmayan bir yorum puanını ya da soruyu işaretlemek, kuralların ihlali sayılır ve zengin sonuç hakkının kaybına yol açabilir. Kodu yayına almadan önce Google’ın Zengin Sonuçlar Testi ve schema.org doğrulayıcı ile kontrol edin. Yayından sonra Search Console’daki geliştirmeler raporundan hataları ve uyarıları düzenli izleyin.
Sık yapılan hatalar
En sık görülen hata, tüm sayfalara aynı şablonu kopyalayıp içeriğe uymayan alanlar bırakmaktır. Eksik tırnak ya da virgül gibi sözdizimi hataları da işaretlemenin okunmasını engeller. Fiyat ve stok gibi değişen bilgilerin güncellenmemesi, sayfa ile işaretleme arasında çelişki yaratır. Büyük sitelerde işaretlemeyi şablon düzeyinde ve içerik veritabanından otomatik beslenecek şekilde kurmak, bu tutarsızlıkları azaltır.
Yapılandırılmış veri, doğru kurulduğunda içeriğinizi arama motoruna net biçimde anlatan düşük maliyetli bir yatırımdır. Önce en önemli sayfa türlerinden başlayın, doğrulayın ve sonuçları izleyerek genişletin.