Arama sonuçlarında görünen yıldızlar tıklama oranını artırabilir, ancak bu görünüm hak edilmesi gereken bir ayrıcalıktır. Arama motorları, değerlendirme işaretlemesini yanıltıcı biçimde kullanan sitelere uyarı gönderir, zaman zaman zengin sonuç görünümünü tamamen kaldırır. Kuralları baştan bilmek, bu riski ciddi ölçüde azaltır.
Hangi İçerik İşaretlenebilir?
Değerlendirme şeması, sayfadaki ana ürün, hizmet, kitap, film gibi belirli bir öğeye ait yorumlar için tasarlanmıştır. Sayfada ziyaretçilerin gerçekten görebildiği yorumlar bulunmalıdır. Görünmeyen, yalnızca kodda yer alan puanlar politika ihlali sayılır. Ayrıca puan, sitenizin kendisini ya da işletmenizi tanıtan genel bir ifadeyle ana sayfada veya tüm sayfalarda tekrar edilmemelidir. Yorumlar öğeyle ilgili olmalı, sayfadaki puan ile işaretlemedeki puan birebir uyuşmalıdır.
Sık Görülen İhlaller
En yaygın hata, işletmenin kendi kendine verdiği puanları işaretlemektir. Sahibi veya çalışanı tarafından yazılan yorumlar bağımsız kabul edilmez. İkinci hata, başka sitelerden alınan yorumları kendi sayfasına kopyalayıp şemaya eklemektir. Üçüncüsü, tek bir puanı kategori sayfasındaki onlarca ürüne topluca uygulamaktır. Son olarak, yorum sayısını veya ortalamayı gerçekte olmayan değerlerle şişirmek, elle düzenlenmiş sahte puanlar kullanmak da yaptırım nedenidir. Bu durumda Search Console içinde “manuel işlem” bildirimi görebilirsiniz.
Uyarı Aldığınızda Ne Yapmalısınız?
Önce Search Console’daki Zengin Sonuçlar raporunu ve manuel işlemler bölümünü inceleyin. Hangi şablonların etkilendiğini belirleyin. Sonra sorunlu işaretlemeyi tamamen kaldırın ya da yalnızca kurallara uyan sayfalarda bırakın. Yorumların kullanıcıya görünür olduğunu, puan hesabının gerçek verilere dayandığını kontrol edin. Düzeltmeleri bitirdikten sonra yeniden inceleme talebi gönderin ve açıklamanızda neyi neden değiştirdiğinizi kısaca yazın. Yanıt gelmesi günler sürebilir, bu süre içinde yeni değişiklik yapmaktan kaçının.
Sürdürülebilir Bir İşaretleme Düzeni
Şemayı elle yazmak yerine yorum verisini doğrudan veritabanından üreten bir şablon kullanmak tutarsızlığı önler. Yeni yorum eklendiğinde ortalama ve toplam sayı otomatik güncellensin. Yapısal veri test aracıyla düzenli kontrol yapın, büyük site değişikliklerinden sonra örnek sayfaları yeniden test edin. Yorumları moderasyonla yönetin, ancak olumsuz yorumları sırf puanı yükseltmek için silmeyin.
Değerlendirme işaretlemesi, doğru kullanıldığında güven veren bir görünüm sağlar. Gerçek, görünür ve ilgili yorumlara dayanan sade bir uygulama, hem politika uyarılarını önler hem de uzun vadede arama görünürlüğünü korur.