Arama motorları bir web sitesinin hangi kuruma ait olduğunu çoğu zaman sayfa metninden tahmin eder. Organizasyon işaretlemesi bu tahmini ortadan kaldırır; kurumunuzun adını, logosunu, iletişim kanallarını ve resmi profillerini makinelerin okuyabileceği düzenli bir yapıda sunar. Doğru kurulduğunda arama sonuçlarında ve bilgi panellerinde kurumunuzun daha tutarlı görünmesine katkı sağlar.
Organizasyon işaretlemesi neyi anlatır?
Schema.org sözlüğündeki Organization türü, bir kuruma ait temel bilgileri tanımlar. En sık kullanılan alanlar kurumun adı, ana sayfa adresi, logo, açıklama, e-posta, telefon, adres ve resmi sosyal medya profilleridir. Şirket, dernek, vakıf ya da okul gibi kurum tipine göre daha özel alt türler de seçilebilir. Fiziksel bir işletmeniz varsa LocalBusiness, eğitim kurumuysa EducationalOrganization gibi türler daha isabetli olur. Genel bir türle başlamak yanlış değildir ancak gerçeğe en yakın türü seçmek anlam netliğini artırır.
Hangi alanlar doldurulmalı?
Önce name alanına kurumun resmi ve tutarlı adını yazın; sitede, sosyal profillerde ve diğer kayıtlarda aynı yazımı kullanın. url alanı ana sayfanızı göstermeli, logo alanı ise erişilebilir, net ve kare ya da yatay oranı bozulmamış bir görsel adresi içermelidir. contactPoint ile müşteri hizmetleri gibi iletişim noktalarını, hizmet verdiğiniz dilleri ve ulaşılabilir saatleri belirtebilirsiniz. sameAs alanı ise kurumun resmi profillerinin adreslerini listeler; bu sayede arama motoru farklı platformlardaki hesapların aynı kuruma ait olduğunu doğrular. Yalnızca gerçekten sahibi olduğunuz ve güncel tuttuğunuz profilleri ekleyin.
Kurulum ve doğrulama adımları
Önerilen biçim JSON-LD’dir. Kodu sayfanın head bölümüne ya da gövdesine bir script bloğu olarak eklersiniz; görünür içeriği değiştirmez ve bakımı kolaydır. Organizasyon verisini her sayfaya değil, ana sayfaya veya hakkımızda sayfasına koymak yeterlidir. Eklediğiniz bilgiler sayfada görünen içerikle çelişmemelidir; örneğin işaretlemede yazan adres ile iletişim sayfasındaki adres aynı olmalıdır. Yayına almadan önce Google’ın Zengin Sonuçlar Testi ve Schema Markup Validator araçlarıyla hata ve uyarıları kontrol edin. Yayından sonra Search Console’daki geliştirmeler raporlarından sorunları izleyebilirsiniz.
Sık yapılan hatalar
En yaygın hata, güncelliğini yitirmiş bilgilerin işaretlemede kalmasıdır; telefon, adres ya da logo değiştiğinde kodu da güncellemek gerekir. Diğer bir hata, sayfada hiç bulunmayan bilgileri sırf eklemek için yazmaktır. Aynı sayfada birbirinden farklı birden fazla organizasyon tanımı bulunması da karışıklık yaratır. Eklenti kullanan sitelerde temanın ve eklentinin ayrı ayrı işaretleme üretip çoğaltma yapıp yapmadığına bakın.
Organizasyon işaretlemesi tek seferlik bir ayar gibi görünse de düzenli bakım ister. Kurumsal bilgiler değiştikçe kodu güncelleyip testten geçirirseniz arama motorlarına her zaman doğru ve tutarlı bir kurum tanımı sunmuş olursunuz.