Makale işaretlemesi, arama motorlarına sayfanın bir haber, blog yazısı ya da rehber olduğunu açıkça söyleyen yapılandırılmış veri biçimidir. Çoğu site bunu JSON-LD ile ekler. Asıl karışıklık, hangi alanların şart, hangilerinin yalnızca faydalı olduğu konusunda yaşanır. Bu ayrımı bilmek hem hatalı uyarıları önler hem de gereksiz kod kalabalığından kurtarır.
Zorunlu alan anlayışı: Aslında kesin zorunluluk yok
Makale türü için arama motorunun belgelerinde kesin biçimde zorunlu tutulan bir alan bulunmaz. Tüm özellikler önerilen olarak sınıflandırılır. Buna rağmen pratikte işaretlemenin anlamlı olması için bazı alanları boş bırakmamak gerekir. Başlık, görsel, yayın tarihi ve yazar bilgisi, zengin sonuçlarda gösterilme ihtimalini artıran temel dörtlüdür. Bunlardan biri eksikse işaretleme geçerli sayılsa bile sayfanız daha zayıf bir veri paketi sunar.
Önerilen alanları doğru kullanmak
Başlık alanına sayfadaki ana başlığı yazın ve çok uzatmayın; yaklaşık 110 karakteri aşmayan başlıklar sorunsuz okunur. Görsel alanında sayfayı temsil eden, taranabilir adreste duran ve mümkünse farklı oranlarda sunulan görseller kullanın. Yayın tarihi ile güncelleme tarihini ISO 8601 biçiminde, saat dilimiyle birlikte girin. Güncelleme tarihini yalnızca içerik gerçekten değiştiğinde yenileyin; her ziyarette otomatik değişen bir tarih güvenilirliği düşürür.
Yazar alanında kişi ya da kuruluş türünü belirtin, ad bilgisini yalnızca adıyla verin ve mümkünse yazarı tanıtan bir sayfaya adres bağlantısı ekleyin. Unvan, “Editör” ya da “Ekip” gibi genel ifadeler yerine gerçek yazar adı ile eşleşmelidir. Yayıncı bilgisi de kuruluş adı ve logo ile tanımlanabilir.
Sık yapılan hatalar ve kontrol
En yaygın hata, işaretlemedeki bilginin sayfada görünenle uyuşmamasıdır. Sayfada olmayan bir yazar adı, farklı bir başlık ya da gerçek dışı bir tarih yönergelere aykırıdır ve işaretlemenin yok sayılmasına yol açabilir. İkinci hata, aynı sayfada birbiriyle çelişen birden fazla makale bloğu bırakmaktır; eklenti ve tema aynı anda işaretleme üretiyorsa birini kapatın. Üçüncü hata ise görsel adresinin engellenmiş ya da yönlendirmeli olmasıdır.
Yayına almadan önce zengin sonuç testi aracıyla sayfayı deneyin, ardından arama konsolundaki geliştirmeler raporunu düzenli izleyin. Uyarılar kritik hata değildir, ancak eksik önerilen alanları gösterdiği için iyileştirme listesi olarak işinize yarar.
Kısacası makale işaretlemesinde amaç alan sayısını artırmak değil, sayfadaki gerçek bilgiyi eksiksiz ve tutarlı aktarmaktır. Dört temel alanı doğru doldurup sayfayla uyumlu tutmanız çoğu site için yeterli ve sürdürülebilir bir başlangıçtır.